财帛星君也称“增福相公”“增福财神”，财帛星君的绘像经常同福禄寿三星和喜神列在一起。合起来为福、禄、寿、喜、财。传说财帛星君姓李名诡祖，山东淄博人。魏孝文帝时任曲梁县令，他在任时勤政爱民，深受人们的爱戴，去世后人们专门立祠建庙纪念他。唐武德二年，李诡祖被唐高祖赐封为“财帛星君”。传说，财帛星君是玉皇大帝帐下的太白金星，在天庭的职衔是“都天致富财帛星君”。专管天下的金银财帛。
财帛星君因其相貌祥和、有福相，性情宽厚，乐善好旋而受到大众的喜爱。他脸白发长，面似富家翁，通常是一袭锦衣，腰扎玉带.左手捧着一只写有“招财纳福”四字的金元宝，右手拿着写有“招财入宝”的卷轴，一身富贵，满面春风。人们常常在过春节时将他的绘像挂于正厅，祈求一年内财运、福运亨通。
有学者认为，我国的财神崇拜诞生于元明期间，但是齐地民间对于李诡祖的崇拜可能要追溯到隋代之前。因为齐地自古是富庶之地，从周代姜太公开，“通工商之业，便鱼盐之利”，生产水平逐年提高。
到了汉代时，我国的商业已经十分发达。可以说南北朝到隋代的这段时间之间，齐地已经具备了产生财神崇拜的基础。而将李诡祖传为太白金星应该也和神话故事有关。
在古代，太白金星是东方最容易观察到的一个星体，民间赋予它无限的神性。在道教中称太白金星为太白星君，是道教五星君之一，全称“西方金德太白天皓星君”，是神仙中知名度最高的神之一，地位仅在三清之下。
文财神李诡祖成道日是农历七月二十二，因此那一天是财神节，全国人民都举行各种形式的庆祝活动。
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